樱雪电器李荣坤：百舸争流 舍我其谁

 

　　“不管是老板还是太太，都喜欢樱雪吸油烟机，因为樱雪更专业，更重感情”。从2015年开始，频繁出现在各大媒体上的这条广告语成为了厨电行业中热议的话题之一，不仅是因为樱雪电器这句广告语的切入点很巧妙，而且容易让人联想到厨电行业高高在上的两个领军品牌。

 

 

樱雪电器董事长 总经理李荣坤

 

樱雪电器的“野心”

 

　　这一则广告的创意主要来自于张默闻策划集团。2015年1月，樱雪集团正式与这家经服务过娃哈哈、恒大冰泉的知名策划机构签约，开启了樱雪集团成立17年历史上声势最浩大的一次品牌发展时刻。

 

　　不过对于樱雪电器来说，仅在厨电行业内引发广泛关注还远远不够，它们希望自己的品牌能够被越来越多的消费者所熟知。毕竟家电企业当下所面临的已经是一个全新的消费时代，不再是简单把产品卖给渠道就可以，更需要产品足够时尚，足够有个性，足够智能和人性化，并且还要通过各种营销手段来尽可能的贴近消费者。

 

　　很显然，樱雪电器放出这样一则有争议，同时又十分巧妙的广告，目的也在于此。不过细细品味，这句广告语中也切实蕴含着樱雪电器的发展“野心”：前半句通过联想，自然把樱雪和厨电两大领军品牌联系到一起，而重点突出的后半句恰恰与当前樱雪电器倡导的“重专业，更重感情”的品牌定位相吻合。也就是说，樱雪想真正跻身到厨电行业的第一阵营中去。

 

逆势发力，不按常理出牌

 

　　假如仅从樱雪选择提速的这个时间点来看，似乎不是一个理智的选择。众所周知，2015年，中国经济已步入新常态发展阶段，房地产市场的持续低迷使得与之相关的厨电行业也开始出现增速放缓的发展局面。

 

　　那么樱雪为何要在别人谨慎的时候疯狂呢?在张默闻策划集团创始人张默闻看来，这跟樱雪集团董事长、总经理李荣坤先生的个性密切相关。“李荣坤董事长创立樱雪已经17年，经验丰富，对厨电市场的判断十分敏锐，在他身上既能看到不按常理出牌，又带有浓厚的人文气息。在我看来，他就是厨电行业的一方‘枭雄’。”张默闻如此评价道。

 

　　2015年4月，李荣坤在接受艾肯家电网采访时也透露出一种在逆势中发力，舍我其谁的霸气。他说：“樱雪要是再不发力，以后就会衰落。特别是经济大环境不好的时候，我要让别人看到，樱雪顶得住，不光顶得住，还要迎头赶上。”

 

 

李荣坤接受媒体的采访

 

　　在李荣坤看来，樱雪的发展一切都要适应互联网时代的发展，适应消费者的需求变化，

而智能化将是最好的武器。2015年下半年，李荣坤围绕着樱雪的智能化制定了“两发一升”的战略，即通过产品研发、市场开发和管理提升来全面提升品牌。

 

　　“未来是一个智能化的经济体，‘工业4.0’是制造业发展必由之路，是世界制造业的新浪潮。我们将会顺应时代与消费者需求的变化，按照‘两发一升’的战略指导，逐步打造出一个先进的智能工厂，给消费者提供更智能化的产品。”李荣坤说。

 

　　2016年，宏观经济环境依然不容乐观，厨电行业的增速也在放缓。根据相关数据显示， 2015年，烟灶的工业出货额约为202亿元，同比增长仅为3.2%。相对于2014年8.3%的市场增速，被腰斩过半。在如此境地下，广州、顺德、中山一带，不少中小型厨电企业都面临着生存的压力。